12月4日，在2023品牌信用建设论坛暨黑龙江——海南异地旅居康养产业发展交流会上，“品牌信用建设典型案例征集”活动评选结果正式发布。中国政法大学品牌与信用研究中心主任、北京信用学会副会长、中国品牌建设促进会品牌保护专委会秘书长刘瑛教授作为本次“品牌信用建设典型案例征集”活动的评审专家之一，在全面深入了解各参评单位申报的案例情况后，围绕企业品牌与创新、信用、商标三者之间的关系，进行了点评发言。        无创新，不品牌
       关于品牌与创新的关系，刘瑛教授认为，无创新，不品牌。企业品牌是消费者对企业感性和理性的认知总和。品牌创新实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为，即通过技术、质量、商业模式和企业文化创新，增强品牌竞争力。
       无信用，不品牌
       提到品牌与信用的关系，刘瑛教授表示，无信用，不品牌。一方面，信用是企业品牌的根本内涵。在品牌经济时代，品牌竞争成为市场竞争的焦点，品牌是企业在市场活动中的“通行证”。另一方面，企业品牌是信用的载体和形象，并与信用融合、互促、共生。企业品牌作为信用的载体，是提高市场竞争力的关键；企业品牌作为信用的标志，是增强国家实力的重要指标。
       无商标，不品牌
       谈到品牌与商标的关系，刘瑛教授提出，无商标，不品牌。品牌，是以商标为核心的知识产权大集成。品牌保护，就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为。品牌保护实质上是以保护商标专用权为核心的知识产权，包括品牌的管理保护、品牌的法律保护和品牌的网络保护三个组成部分。
       刘瑛教授最后强调，一是无创新，不品牌。要勇于创新，只有创新才能获得品牌价值。二是无信用，不品牌。信用是品牌的基石，品牌是信用的化身。品牌和信用都属于知识产权的重要范畴，是企业无形资产的重要组成部分。企业无信用则不立，无品牌则做不大。三是无商标，不品牌。要加强知识产权保护与信用体系建设，利用信用长效机制，协同支撑商标品牌保护，促进企业高质量发展。
       据悉，2023品牌信用建设论坛暨黑龙江一海南异地旅居康养产业发展交流会系2023中国企业家博鳌论坛的活动之一，旨在探讨信用在持续助力旅居康养品牌生态建设，满足消费者日益增长的美好生活需要等方面的实现路径和重要作用。本次活动由新华社品牌工作办公室指导，中国经济信息社、黑龙江省民政厅、新华社黑龙江分社主办，京东集团、森歌智能厨电、捷赛厨电、蒙牛集团支持。